泡泡玛特推出品牌播客；Peloton 季度营收超 10 亿美元；Rad Power Bikes 获 1.5 亿美元融资｜品牌日报

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日报速览

• 泡泡玛特与荔枝达成合作，将推出首个品牌播客

• 滑雪垂直领域互联网服务商 GOSKI 获 2000 万元人民币 A+轮融资

• 抖音电商 2020 年全年 GMV 超过 5000 亿元，并将重启跨境电商业务
  

• Peloton 发布 2021 Q2 财报，营收 10.648 亿美元，同比增长 128%

• DTC 电动自行车品牌 Rad Power Bikes 获 1.5 亿美元投资

• 联合利华公布 2020 年 Q4 及全年财报，中国电商营收同比增长 54%

• 斯凯奇发布 2020 年度财报，中国市场零售总额为 184 亿元，同比增长 11%

新消费

泡泡玛特与荔枝达成合作，将推出首个品牌播客

2 月 4 日，「POP MART泡泡玛特」与荔枝达成合作协议，将在荔枝播客平台上发布首个品牌播客。

荔枝的创始人兼 CEO 赖奕龙先生表示，「我们很高兴与 POP MART泡泡玛特合作，共同打造荔枝播客平台上的首个品牌播客。品牌播客是一种全新的品牌推广方式，本次合作也是 POP MART泡泡玛特通过多样化媒介以扩大品牌声量的新尝试。未来，荔枝期待能与更多企业和品牌合作，以高品质的精选播客内容吸引用户，助力企业触达更多用户、扩大品牌声量。」

1 月 6 日，荔枝宣布推出垂直播客类应用「荔枝播客App」，上线当日便与洪晃、谷大白话、席瑞等 7 位各领域的名人大咖合作推出超级播客 IP。

相关阅读：上市首日市值 953 亿港元，16 张图带你看懂泡泡玛特

滑雪垂直领域互联网服务商 GOSKI 获 2000 万元人民币 A+轮融资

据懒熊体育报道，2 月 4 日，滑雪垂直领域互联网服务商 GOSKI 宣布获得 2000 万元人民币的 A+轮融资，由硅谷天堂投资。本轮融资的首要目的是推出 GOSKI 自有原创品牌，涵盖雪具、鞋服、配件等多类产品。

「GOSKI去滑雪」定位是一家专业滑雪社区平台，提供雪票购买、活动报名、雪友社交、滑雪测速等功能服务。用户既可以在平台上参与社区谈论，也可以在线查看购买滑雪活动和门票。

最开始 GOSKI 通过 App 搭建滑雪社区，目前用户已经累计百万。GOSKI 的主营业务还有门店运营和品牌代理。

目前 GOSKI 旗下的线下雪具零售连锁品牌「冷山」在全国拥有 27 家直营门店，板类运动品牌代理商「云动极限」也已经获得欧美十余家滑雪品牌的总代理授权。

2016 年，GOSKI 曾获 3300 万元 A 轮融资。据悉，经过本轮融资后 GOSKI 定位正在从垂直社区服务 App 平台向滑雪运动品牌倾斜。

抖音电商 2020 年全年 GMV 超过 5000 亿元，并将重启跨境电商业务

据晚点LatePost 消息，抖音电商 2020 年全年 GMV（商品成交总额）超过了 5000 亿元，是 2019 年的三倍多。但这 5000 多亿交易总额中，只有 1000 多亿元是通过抖音小店卖出，另外 3000 多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。而抖音已在 2020 年 10 月 9 日起禁止第三方来源跳转第三方平台链接。

该业务的 2021 年目标为 10000 亿元，相当于拼多多 2019 年全年的交易总额。除了更高的 GMV 目标之外，抖音还希望加大从广告投放渠道向电商平台转变的力度，并将重启跨境电商业务，把生意做到海外。

在 2020 年 12 月，TikTok 就已和美国沃尔玛合作上线了第一次直播带货，由 10 名 TikTok 达人展示美国品牌。未来 TikTok 也将在其亚洲最大的市场——印尼发力，来做直播带货业务。

DTC/出海

Peloton 发布 2021 Q2 财报，营收 10.6 亿美元，同比增长 128%

2 月 4 日，Peloton 发布了其 2021 财年 Q2 财报（截至 2020 年 12 月 31 日）。Peloton 是一家「互动健身」公司，2012 年创立于美国，2019 年在纳斯达克上市。公司以售卖高端动感单车为主，同时配有健身课程。关于第二季度财报，品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：10.648 亿美元，同比增长 128%；

• 净利润：6360 万美元；

• 调整后EBITDA：1.169 亿美元；

• 毛利率：39.9%；其中产品毛利率为 35.3%，订阅业务毛利率为 60.3%，订阅业务对毛利率的贡献，率为 65.3%。

按照业务来看，Peloton 营收的增加得益于其业务的快速增长——第二季度，产品内容订阅的健身活动次数超过 9810 万次，同比增长 303%；每个健身订阅用户平均每个月有 21.1 次健身活动，而在去年，这个数字是 12.6 次。

在流失率上，第二季度平均每月联网健身用户净流失率为 0.76%；12 个月的用户留存率为 92%。

第二季度结束后，Peloton 产品用户订阅数量为 167 万次，同比增长 134%；独立 App 付费订阅数量为 62.5 万次，同比增长 472%；截至目前，Peloton 会员总数已经超过 440 万。

相关阅读：Peloton 发布 2021 财年 Q1 财报，营收同比增长 232%

DTC 电动自行车品牌 Rad Power Bikes 获 1.5 亿美元融资

北美最大的 DTC 电动自行车品牌 Rad Power Bikes 获得 1.5 亿美元融资，投资方有 Morgan Stanley 的基金 Counterpoint Global、美国富达基金（FMR）、The Rise Fund，以及现有资方 Durable Capital Partners LP、Vulcan Capital 等等。本轮融资将被用于拓展零售版图、提升维护和维修服务等。

Rad Power Bikes 前身是一家 2007 年成立的小批量定制自行车制造商，2015 年 Mike Radenbaugh 与联合创始人 Ty Collins 在美国西雅图创立 Rad Power Bikes，并以 DTC 模式运营。

Rad Power Bikes 已成为美国最大的电动自行车品牌，提供多达 11 种不同的车型，适用于从通勤到探险，以及运送装备、接送孩子，甚至送餐，在 30 多个国家和地区拥有超过 20 万名用户，2019 年的营收为 1 亿美元。Rad Power Bikes 现有 325 名员工，2021 年底预计员工数将翻倍。

此前品牌星球还报道过 VanMoof、Cowboy、Zoomo（前身为 Bolt Bikes）的融资信息，可见市场对电动自行车的需求在不断增加。

成熟品牌

联合利华公布 2020 年 Q4 及全年财报，中国电商营收同比增长 54%

2 月 4 日，联合利华发布 2020 财年 Q4 及全年财报。

联合利华 2020 年 Q4 财报，品牌星球总结关键信息如下：

• 营业额：121 亿欧元，同比下降 4.2%；

• 按品类来看：  

• 美妆个护：52 亿欧元，销售额增长 1.5%，销量增长 1.2%，价格增长 0.3%；

• 家庭护理：25 亿欧元，销售额增长 4.1%，销量增长 6.2%，价格下降 1.4%；

• 食品饮料：44 亿欧元，销售额增长 5.4%，销量增长 4.3%，价格增长 1.0%；

联合利华 2020 年全年财报，品牌星球总结关键信息如下：

• 营业额：507 亿欧元，同比下降 2.4%；

• 营收：83.03 亿欧元，同比下降 4.6%；

• 净利润：60.73 亿欧元，同比增长 0.8%；

• 按品类来看：  

• 美妆个护：211 亿欧元，销售额增长 1.2%，销量增长 1.2%；  

• 家庭护理：105 亿欧元，销售额增长 4.5%，销量增长 5.1%，价格下降 0.6%；  

• 食品饮料：191 亿欧元，销售额增长 1.3%，销量增长 0.1%，价格增长 1.1%。

电商方面，联合利华电商业务大涨 61%，占整体营收 9%，其中中国、美国和巴西电商上涨幅度颇为明显，分别为 54%、44%和 123%。

自从 2020 年初 Covid-19 全球流行以来，市场的经营环境一直动荡不定。中国市场在第一季度和第二季度销售额下跌，随后恢复增长，在许多类别上实现常态化。

未来一年，联合利华将重点关注表现好的强势品牌，提高市场占有率。目前，美国、印度和中国是其前三大市场，营收分别为 94 亿欧元、50 亿欧元和 28 亿欧元。

相关阅读：联合利华发布第三季度财报，中国地区美妆个护业务增速强劲

斯凯奇发布 2020 年度财报，中国市场零售总额为 184 亿元，同比增长 11%

2 月 5 日，SKECHERS斯凯奇发布 2020 年度第四季度财报和全年业绩，品牌星球总结关键数据如下：

第四季度表现：

• 销售额：13.2 亿美元，同比微降 0.5%；

• 中国市场销售额同比增长了 29.7%；

全年表现：

• 销售额：45.97 亿美元；

• 中国市场零售总额：184 亿元人民币，同比增长 11%。

2020 年，斯凯奇仍主打多品类的产品款式、多场景的购物环境，丰富的产品线。线下零售部分，品牌坚持「超级大店Super Store」的策略，深耕 3 线至 5 线城市。

截止到 2020 年底，斯凯奇在中国「超级大店Super Store」数量已经超过 150 家，中国店铺数量近 3000 家。BRANDSTAR

今日作者：笪萱、雅静、王艺、一帆、逸菲

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